Projekt: Virkelund
Samarbejde: Concise
Kunde: PensionDanmark og COOP
Sted: Albertslund
Hvornår: 2023
Navngivning, Stedsidentitet, Navnestrategi, Branding, Storytelling, Bydelsnavn, Gadenavne, Bolignavne.
Virkelund er et nyt bykvarter i Coop Byen i Albertslund. Projektet viser, hvordan strategisk navngivning kan fungere som et identitetsskabende greb i byudvikling – på tværs af bydel, byggeri, fælleshuse, daginstitution og gader.
Navngivningen tager afsæt i stedets historie og andelstanken og omsætter den til en nutidig stedsfortælling om fællesskab, hverdagsliv og kvalitet.
Research, workshop og strategisk fundament
Processen tog afsæt i stedets DNA, historie og stemninger, som vi udforskede gennem research, stedslæsninger og workshop med bygherre og samarbejdspartnere. Med afsæt i Coops arv og andelsbevægelsens værdier arbejdede vi med at formulere en fortælling, der både forankrer stedet historisk og peger fremad.
Vi formulerede strategiske vurderingskriterier, der satte retning for navneprocessen: 1) Glæden ved at samles om måltidet, 2) Glæden ved at finde tid sammen i en travl hverdag og 3) Glæden ved kvalitet – i boligen og dét, vi putter i munden.
Vi formulerede strategiske vurderingskriterier, der satte retning for navneprocessen: 1) Glæden ved at samles om måltidet, 2) Glæden ved at finde tid sammen i en travl hverdag og 3) Glæden ved kvalitet – i boligen og dét, vi putter i munden.
Navnesystem på tværs af skala
Vi udviklede en bruttoliste med navne og strukturerede dem i genkendelige og billedskabende typologier. Navnene er udviklet som et samlet system på tværs af skala – fra bydel til bygninger, gader og fælles funktioner – med fokus på at skabe både sammenhæng og variation.
Navnene afspejler nærhed, værtsskab og andelsbevægelsens traditioner og balancerer historisk forankring med nutidig relevans. De understøtter både orientering og identitet og bidrager til at give de enkelte steder karakter.
Navngivning som drivkraft for byliv
Efter kvalificering og afprøvning med interessenter blev en række navne udvalgt, som tilsammen skaber en sammenhængende fortælling for Virkelund. Navngivningen fungerer som et aktivt greb i byudviklingen og bidrager til at forme oplevelsen af området i hverdagen.
Det nye bykvarter fik navnet Virkelund – en reference til Albertslund og til idéen om at virke sammen i hverdagen – som et nutidigt ekko af andelstanken. Blandt de øvrige udvalgte navne er Samvirke Allé, som trækker direkte tråde til andelsbevægelsen, samt den grønne forbindelse Mælkevejen. Boligbebyggelserne som Langbordet, Spisekrogen og Gæstfriheden peger på fællesskabet omkring måltidet, mens daginstitutionen Krummen indskriver sig i fortællingen om det nære og hverdagslige. Hertil kommer navne som Smørhullet, Øverste Hylde og Smagsløget, der kredser om kvalitet, mad og det gode liv.
Navngivning og fortælling har samtidig givet input til de arkitektoniske greb i bydelen. Maden, måltidet og de gode råvarer er blevet et gennemgående tema i den måde, arkitekturen og fællesrummene er tænkt på – med langborde, højbede og udekøkkener som konkrete greb, der understøtter fællesskab og hverdagsliv.
Fortællingen om måltidet, dyrkning og fællesskab har dermed ikke kun formet sproget, men også de fysiske rammer for livet i Virkelund.